吹き出し型のバルーンの一群がミッドタウンの一角から突如ふわふわと現れ、そしてどこへともなく散らばっていく。バルーンを手にしているのは、爽やかなマリンルックやプレップスタイルに身を包むモデルたち。一瞬唖然となりながらも、それを取り巻くようにカメラマンや招待客たちが追いかける。世にもファッショナブルな集団が、昼間のミッドタウンにセンセーションを巻き起こした。

「beautiful people（ビューティフル ピープル）」2011年春夏インスタレーションの始まりだ。

招待客たちは、開始前に配られた地図を頼りにミッドタウンを歩き回る。すると、ところどころでバルーンを持ったモデルたちに出くわすという寸法だ。本屋のウィンドウ前から外の広場、スーパーマーケットの売り場に、人々が憩うカフェの中まで。街角に忽然と現れた“違和感”は招待客だけではなく、そこに居るすべての人の好奇心を刺激する。

しかしその“違和感”は、決して異質なものではない。思わずくすっと笑ってしまうようなエッフェル塔プリントのTシャツや、船の模様を織り込んだマリン風のニット、喜平チェーンのネックレスなど。“ベタ”な要素を潜ませることで街中や人々の心にすっと溶け込む、そんな身近さをも併せ持つ。
プレッピーやトラッドが内包しがちな“ベタ”という壁。それを敢えて別の“ベタ”をぶつけることで壊したかったというのが今季コレクションの狙いだ。

ニットトップス×スカートのクラシックスタイルやブルーを多用したマリンルック、色鮮やかなニットジャケットなど正統派のスタイルに混じって、迷彩柄（実は近くで見るとパリの街並みであることがわかる）のブルゾン×パンツのセットアップや男物のシャツをサルエルパンツのように穿かせたり。とにかく“やりたい事を徹底的に”やることでベタの壁を壊すという彼らの試みが、あらゆるところで伺える。

服作りはもちろんのこと、その見せ方・発信の仕方にも、彼ら一流のウィットをふんだんに盛り込む。やんちゃなやり口に“やられた！”と思う反面、まるで童心に帰ったかのようなワクワク感に満たされていることに気づかされる。

「beautiful people」が渾身の力で表現したクリエイションと“本気”の遊び心。遊び心もとことん突き詰めることで、こんなに格好良くなり、楽しくなる。日本のファッションシーンを活気づかせるに十分なパワーを秘めた、モードの起爆剤だ。